至诚财经网()3月19日讯
3月18日，小米空降兵、小米集团副总裁、Redmi总经理卢伟冰迎来了自己加盟小米后的处子秀。在一场酣畅淋漓的Redmi独立宣言演讲和两款Redmi新品成功发布之后，台下的雷军给了卢伟冰一个大大的熊抱，而发布会前一直自称很紧张的卢伟冰则笑得十分开心。
但实际上，无论是雷军还是卢伟冰，二人在近期都承受着巨大的压力。
这段时间，关于小米9因为需求过于旺盛，以至于几次发售都是“秒光”的报道非常集中，这导致小米总裁林斌直接去了工厂现场督战，而雷军更是放出狠话来：“小米9系列如果在第一个月供货量达不到100万台，他就亲自去工厂拧。”
由红米演变独立出来的Redmi承载着小米在手机市场太多的期望，作为小米“新人”，接过这个“烫手的山芋”，卢伟冰的压力可想而知。好在，昨天的发布会十分顺利，外界的反应也都很认可。
事实上，在过去的2018年，小米公司经历了太多的调整和变化，面对巨变的经济市场环境，雷军大开大合，除了手机形成多品牌策略，还对组织架构进行了多次调整，最关键的是，启动了全新的“手机+AIoT”双引擎战略。
随着今天下午，小米即将发布上市后首份年报，雷军的这些举措到底成效如何?小米究竟发生了哪些变化?这些无疑会成为外界关注的焦点。
看点一：手机双品牌战略变化如何
虽然现在的小米业务线已经拓展到多个领域，但手机业务无疑仍是小米集团现阶段的基础和核心。
虽然财报还没有发布，但已经有机构对小米财报进行了预测。据专业研究机构鲸准研究院预测，小米2018年营业收入有望超过1700亿元，非投资净利润预计达67亿元。
这些预测数字并非没有依据。此前，小米已经发布了2018年前三个季度的财报数据，其中，第二季度营收452.36亿元，同比增长68.3%，利润21.17亿元，同比增长25.1%;第三季度营收508亿元，同比增长49.1%，利润29亿元，同比增长17.3%。而小米营收的主要组成部分，则来自于小米在2018年出售的约1.19亿部智能手机。
小米和Redmi品牌的分离，让小米在手机市场有了更主动的竞争策略。Redmi继续主打极致性价比，用卢伟冰昨天的话说，那就是要争夺全球70%人的客户群体。而小米则可以往中高端手机市场大踏步迈进，去抢另外30%人的生意。事实上，这个策略的实施，从小米9和Redmi Note 7的发布就已经正式开始了。
事实上，整个2018年，小米在手机新品发布节奏上就已经一反常态。大家可能看到了，2018年。小米手机全年以小米8系列、小米Mix系列为主，而品牌升级前的红米只发布了 4款，占比不到3成。这些新机发布节奏上的有意改变，实际上正是小米在为手机双品牌战略做准备。
随着时间跨越到2019年初，可以看出，小米和Redmi作为最亲近的“友商”，在新机发布的节奏配合上已经变得天衣无缝，高中低端的人群覆盖变得更为丰富。
看点二：互联网业务赚了多少钱?
此前，外界对于小米“互联网公司”的头衔一直颇有微词，原因就在于小米几年前的营收几乎都来自手机等硬件产品。但随着近年来小米战略的调整，小米已经确立了“以硬件为营收基础，却不以硬件盈利为目标”的策略，雷军更是公开表示，小米整体硬件业务(包括智能手机、IoT及生活消费产品)的综合净利率不会超过5%。在这种背景下，互联网业务的收入和利润占比，对小米而言就显得尤为重要。
当然，结果也没有让雷军失望。根据小米财报数据，2018年第三季度，小米互联网服务收入达47亿元，同比大涨85.5%，2018年前三季度，互联网业务贡献了小米集团46.77%的毛利润!
这个成绩，得益于小米基于硬件销售获取的海量用户。
其中，基于小米智能手机的MIUI月活跃用户达到 2.24 亿，为互联网业务开展提供重要支撑。依托于MIUI，小米手机应用程序的种类在不断丰富，已经涵盖游戏分发平台、互联网工具类应用、音乐视频、互联网金融等等，源源不断为小米带来月活和收益。
作为小米硬件的另外两大主角，小米电视和小米盒子的月活用户数同样强劲增长，在2018年9月达到1590万人。其中，小米电视在2018年第四季度中国市场出货量达300万台，高居国内市场市场第一，电视互联网收入已经占2018年第三季度互联网服务总收入5.4%。 上一页 1 2 下一页
