互联网上半场争夺进入尾声，流量趋于饱和，面对增量放缓的后移动时代，如何激活现有存量价值，探寻新的流量价值增长点成为许多广告主亟待解决的新命题。而凭借极高的用户使用率及海量用户规模，短视频正越来越受到营销领域青睐，成为开辟流量价值的新蓝海。
5月14日，2019金鼠标国际数字营销节在北京举行，千余位数字营销精英共聚一堂，感受数字营销前沿风向。当短视频成为后移动时代营销"新宠"，巨量引擎旗下领先的视频化广告平台"穿山甲"，以丰富延展的视频化广告玩法，为品牌主及流量主提供高效的用户增长和变现解决方案，荣获第10届金鼠标数字营销大赛"年度最佳数字营销平台"。在金鼠标国际数字营销节现场，穿山甲产品运营负责人郑文雅做了《Video ads，转化更多可能》主题演讲，与在场嘉宾一同探索视频化广告新未来。
聚合海量优势资源，全面推进移动视频广告潮流
移动媒介环境愈发庞杂多变，不断分割着用户触网时长，在日趋拥挤的互联网赛道中，短视频却异军突起。穿山甲产品运营负责人郑文雅在演讲中解读到，据QUESTMOBILE 2018年9月数据显示，对比国内即时通讯、在线视频、综合资讯、浏览器等互联网二级细分热门行业总使用时长占比下降的普遍趋势，短视频行业则以同比增长2倍的速度逆势上扬，重塑着当下用户注意力结构。
伴随碎片时间利用、生产门槛降低、内容宽度扩充等优势突显，短视频已成为如今为数不多可以实现全网覆盖的产品形态，其迅猛发展同时带动着移动端视频广告快速增长。为满足持续上涨的视频营销推广需求，引领视频化广告新趋势，巨量引擎旗下新一代视频化广告平台"穿山甲"应运而生。
穿山甲的领先优势首先在于其先天具备的超强媒体聚合能力。郑文雅表示，目前穿山甲已经聚集了8000+移动媒体资源，其中DAU大于500万媒体超50家，并囊括vivo、OPPO、华为、小米四大国内顶级移动厂商多种优质曝光资源，使穿山甲能够每日覆盖7亿移动流量，占据移动互联网总用户时长12%。
基于流量聚合优势，穿山甲致力于通过实现产品视频化、效果深度化以及平台全球化，帮助全球APP获得成功，助力广告价值高效转化。尤其在全面推动移动广告视频化方面，穿山甲已形成多种类型视频广告产品矩阵，涵盖信息流视频、沉浸式视频信息流、激励视频和全屏视频，适应不同用户APP视频观看习惯及细分营销场景需求。
此外，穿山甲还不断挖掘更有利于广告价值转化的视频互动新玩法。除业界领先的"激励视频"外，还持续探索Playable等互动广告，希望通过激发用户深度参与，取得更好的互动转化效果，再次引领视频广告形式创新。
深耕行业转化升级，背靠巨量引擎释放增长效能
在给予品牌主、流量主强有力营销推广武器的同时，穿山甲还继承了巨量引擎的技术能力，包含统一的推荐技术架构、丰富的用户画像维度，以及巨量引擎优质商业化能力，得以进一步优化广告分发效率，精准触达目标客群。
站在巨量引擎肩膀上，穿山甲正不断探索广告价值更深层转化的可行性，实现从广告展示，到激发点击、应用下载、安装、注册激活，再到后续付费、留存等全链路深度激活。并深耕不同垂直行业，针对性设计适用不同行业类型的最优产品解决方案。
例如网服行业，除了支持复杂的定向工具外，穿山甲还为其打造了深度转化模型，将高价值用户或长期留存用户设为投放目标，精准影响高价值用户；针对游戏行业，穿山甲不但支持付费率模型，更支持LTV（用户生命周期付费价值）预估出价，依靠系统动态出价，精准俘获高价值游戏用户；对于电商行业，穿山甲则提出了基于双方数据实时优选的解决方案，通过实时将用户画像传至企业主，企业主基于自身数据库判断是否参与广告报价，穿山甲进行模型预估，并按照效果转化的方式计费。
演讲最后，郑文雅总结到，穿山甲始终坚持"让全球APP更有价值"的初心，将向各行各业合作伙伴进一步开放穿山甲资讯和视频内容、智能推荐技术、人群画像能力、商业化能力、用户增长能力等核心能力，帮助其实现转化效能提升，推动商业长足增长。
面对目前复杂的流量环境及增长难题，穿山甲不仅凭借覆盖全网的视频化广告服务，破局后移动时代商业增长困境，更借助巨量引擎带来的强大底层能力，以更智能、高效的营销解决方案帮助合作伙伴开拓更广阔的营销增量空间。未来穿山甲在推动广告价值高效转化，创新视频广告形式等多方面，必将为合作伙伴开创更多价值和惊喜。
【编辑:成展鹏】
