提起白酒，往往会联想到老旧、过时，无论产品形态，还是设计，都很难激发年轻人的认同。
但不可否认的是，白酒一直都是中国最具文化特色和内涵的国货之一，是“醉卧沙场君莫笑”的青年热血，是“把酒问青天”的肆意豪迈，是“ 浓睡不消残酒”的儿女情愁，是中国历史上最潮、最有范儿的国货。
不过，白酒想要重新受到年轻人的追捧，再次成为「国潮」，顺应当下的新消费变革、紧密贴合年轻人的市场尤为关键。
白酒，需要一次全新的诠释！
这件事情看似简单，实际上并不好做，如何去寻求品牌之间的深度合作，突破品类的旧有调性，让传播在消费者心中亮点爆满，依旧是一个难题。
去年天猫国潮行动中涌现出来的旺旺、李宁、六神花露水等国货品牌，让不少人大开眼界，原来这些老品牌不仅没有沉寂，相反一直站在时代浪尖。今年的天猫国货大赏同样涌现出诸多成功案例。难能可贵的是，过去大家认为老掉牙的白酒，也向消费者展现出不一样的青年姿态。
尽管成立只有一年，谷小酒却已是白酒中颇为亮眼的新锐品牌。今年德国汉堡举行的2019独特设计峰会上，谷小酒以“米粒概念系列”代表中国白酒亮相这项国际设计大赛，拿下素有设计界“奥斯卡”之称的“2019iF设计奖”，让世界对中国白酒另眼相看。
此次，谷小酒积极响应天猫国货大赏，其极简、浑然一体的造型，再度在网上引起一阵围观。这家公司，究竟有些什么亮点？为什么会成为天猫国货大赏上的白酒新国货？
打破常规，做年轻人想要的设计
对于中国人来说，白酒可谓是走亲访友的必备品，无论是逢年过节，还是朋友聚会，几瓶地道的好酒，总是活跃气氛最好的饮品。但老旧的设计、没有新意的面孔，总是让消费者陷入选择困难。
毫无疑问，对于志在赢得年轻人认同的新一代国货来讲，国际化、年轻化的审美、设计是必不可少的。这也是众多新国货从天猫中脱颖而出的原因。
“米粒系列”的第一次出现，让不少白酒资深从业者直呼“外行人”。原因很简单，白酒这么多年的历史里，几乎都是瓶身和瓶盖分离的设计，从来没有酒瓶与瓶盖浑然一体的造型。放在传统的白酒公司里，这种产品根本就不会立项，顶多作为概念产品参加设计评选。
但在天猫上的年轻人眼中，这却是十分贴合年轻人气质的设计。成长在互联网上的他们，对互联网极简的主义风格有着天生的好感，更重要的，这种产品设计传递出的是一种与年轻人同样的时代气息，无疑更容易拉近品牌与年轻人的距离。
除了在设计上打破传统，在制作工艺上，谷小酒同样不含糊。去年谷小酒“至尊典藏系列”还用上了与小米6同样的电镀工艺，让白酒的玻璃瓶身第一次拥有了金属质感和镜面效果，颇具科技范儿。
而不久前才推出的青年酒豪，则直接玩起了雕塑，硬朗的线条、青灰的底色，一股文艺的潮范儿扑面而来，让人拍案叫绝。
据悉，谷小酒还在今年下半年设计了一款神秘的新国货白酒，不出意外，这将又一次刷新白酒产品的设计认知。
借力天猫国货大赏，让更多年轻人见证白酒新国货
无论多出色的产品与设计，始终需要一个与年轻人交流的平台，才能走到台前被年轻人了解。目前来看，天猫无疑是新国货展示自我最佳的平台，一个个网红爆品就是最好的证明。
比如，一向被认为高冷的博物院，在天猫的助力之下，摇身一变，成为网上炙手可热的新文创爆品基地，故宫博物院推出的古风口红，短短时间内销量便突破10万支。李宁在去年天猫的国潮行动之后，也燃爆市场，再度成为深受年轻人追捧的中国潮牌。
天猫让后宫的胭脂水粉变身炙手可热的新国货，让老品牌再度成为运动潮牌，那么白酒又能否借助这个平台扭转年轻人对它的认知呢？
客观来讲，天猫无论是在与年轻人交流的密度和方式上，都有实力让一款产品快速被年轻人熟知。但是能否真正让年轻人接受，产品本身的属性，具备的特质，依然是赢得认同的关键因素。
显然，对于这点谷小酒也是有认知的。在天猫国货大赏上，谷小酒特意为平台准备了白酒新品「红米粒」。这款产品延用了iF设计奖的经典瓶身设计，同时配以中国红为底色，烫金毛笔字为主视觉。浑然一体的造型，既有中国古风的韵味，也有当代设计的简洁，确实是一款与众不同的白酒。100ml/瓶的份量，也更适合年轻人的消费场景和习惯。
白酒新国货的潮范儿，或当如此。
深度粉丝运营，白酒新国货的另类营销
在白酒的营销中，最为常见的便是铺天盖地的广告，从电视台、公交站台，到电梯楼宇随处可见。毫无疑问，这是一种十分有效的推广方式，过去的许多白酒品牌，也是通过这种方式成功从市场上突围。
但反观其他品类的产品，无论是三只松鼠、小米手机，早已不是单纯的广告营销，多元化的组合营销方式，品牌与消费者的情感的交流才是重点，尤其小米为代表的粉丝营销，更是被视为新营销的典范。
谷小酒之所以能够成为在天猫国货大赏上一跃成为白酒新国货的标杆，与其过去深入年轻群体的粉丝营销关系颇大。一个显著的表现就是借鉴了小米的粉丝营销，通过建立口碑，在消费者中间实现品牌传播。
