小米与IDC数据乌龙之争的背后
maomaobear 2019-05-06 10:55:04
4月30日，国际市调机构IDC发布的2019年第一季度全球手机市场出货量报告显示，小米手机Q1全球出货量，总出货量为2500万台，同比下滑超10%，排名第四。
5月2日，小米集团发布公告称，2019年第一季度，公司智能手机出货量超过2750万台。部分调研机构关于我们2019年第一季度智能手机出货量的预测数据有误，小米2019年第一季度智能手机出货量超过2750万台。
5月4日，IDC回应了小米手机出货量数据乌龙事件。IDC表示，将在下周更新数据，将把小米第一季度出货量数据更新到2750万台，与小米官方发布的数据一致。
对于为何会出现偏差，IDC称，其原始数据是在小米官方公告出来之前发布的。
实际上，5月1日，Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics三家市场调研机构也先后发布了第一季度全球手机市场出货量报告，三家报告数据显示，小米2019Q1全球手机出货量分别为2780万台、2780万台、2750万台，与小米自己公布的数据基本接近，均高于IDC统计的2500万台。
传统意义上，IDC的数字被认为比较靠谱，为何这次回与小米的统计出现偏差，打起口水战呢?而在口水战的背后又隐藏了什么呢?
一、 小米为何着急?
关于IDC的数据，各界一贯都认为比较靠谱，会被当作权威的数据引用。
但是既然是第三方市场调查，这个数据就与厂家存在一定的偏差。通常来说，厂家不会太在意这个数据。因为第三方统计的口径与时间难免存在偏差。
2019年一季度，小米的数据少算了250万台，而我们看看2018年的数据，IDC公布的数量比小米自己公布的要多300多万台。
就是说，一些数据可能因为时间差异计算口径错了。
但是，为何小米如此着急呢?很简单，小米是上市公司，这种数据会直接影响市值。
在中国四大手机公司里面，华为，OPPO，vivo都是不上市，只有小米上市，所以数据出了偏差，小米特别着急，以至于要发公告澄清。
IDC算错了，对小米可能构成股价的直接波动，所以小米要立即纠错。
二、 比数据更可怕的是趋势
我们看2019年一季度的数据，如果按照2750万的数据，小米的增长也是很有限的。
看全球市场，华为大涨50%，几乎是爆发性增长，vivo也大涨24%，而小米虽然有印度市场加成，也是保持不变，
如果看国内市场，小米更惨，2019年一季度，华为、OPPO和vivo的市场份额都在增长，其中华为大涨28%，而小米大跌了21%。
与小米一起大跌的还有苹果，大跌48%。
小米的形势很明显，在国内，小米一路下滑。依靠海外市场，小米才能维持住不下降。
而可怕是，在小米最倚重的印度市场，情况也出现了变化。
2019年一季度，小米在印度的市场份额是29%，相比2018年一季度的31%下降2%。而vivo在印度的市场份额是12%，相比2018年一季度的6%，整整上涨一倍。
印度市场正在出现2015年中国市场的情况，在智能机普及后，品牌上升，小米增速开始放缓，而vivo开始上升。
这个趋势正是小米所担心的。
三、 高端化别无选择
对小米来说，2015年以前，依靠性价比在中国取得快速增长，2017年以后，中国市场萎缩，小米在印度获得成功。
而2019年的趋势告诉我们，未来印度市场也会向高端化发展，小米面临很大的问题。
小米必须在推出高端化的子品牌，把定价与品牌定位提升上去。
其实，小米在MIX一代推出的时候有过机会，MIX时代，小米如果搞一个子系列不用小米品牌，坚持高定价，用最前沿的技术，也许小米的高端化转型就成了。
而当前的事实是小米并未独立出来高端品牌，小米品牌与荣耀相当，而红米的品牌定位更低一档。
这样女性中高端市场小米没有，男性商务市场小米没有。残缺的市场战略与华为竞争，自然是一败涂地。
随着印度市场的变化，小米的机会已经不多。如果不能高端化成功，那么小米未来将会有一段艰难的时光。
