今天很少有人能真正理解黑洞是怎麼一回事，但是人類學歷史上第一次“拍到”的黑洞照片，還是引起了朋友圈的刷屏。除了新聞機構的直播外，大多數黑洞照片都是以海報的形式出現，上面除了黑洞，還有一些機構的標識和二維碼。這是一種營銷手段。很難說這樣的海報是為了傳播科學知識，它展示的只是一種自己的創意，這可以理解為品牌傳播。這一類的營銷有很多，掃海報上的二維碼進去，都是相關企業的宣傳。
現在這些機構可能面臨侵權指控。據視覺中國發布的聲明，他們從歐洲南方天文台獲得黑洞照片的“編輯類使用授權”（其他新聞機構如新華社也獲得了這個權利），但是並未獲得商業類使用權，如果圖片用於商業目的，可能會面臨風險。
很多自媒體經營者擔心，視覺中國會向他們發起維權行動。考慮到使用這張圖片的機構是如此之多，視覺中國或許可以靠維權獲得一大筆收入。有人把這種行為稱為“碰瓷式維權”——事先並沒在顯著位置做具體聲明，等別人使用后發起維權訴訟，甚至有自媒體發出“天下自媒體苦視覺中國久矣”的感嘆。
視覺中國確實發起過不少維權行動，這完全能夠理解。作為一個圖片分發機構，版權收入本來就是他們的核心業務。這次的困惑在於，黑洞圖片作為人類科技的結晶，其發布方歐洲南方天文台的官方網站上聲稱，人們可以自由下載這張圖片，也可以用於“商業用途”，前提是遵守許可規定。
問題在於，有人把“許可”理解為在圖片上署名就行，而視覺中國的理解則是“經過同意”，也就是事先的請求。正是這種理解上的含混，讓聲明版權的視覺中國成為眾矢之的，遭受諸多批評。這是很罕見的場景，那些平常經常抱怨別人抄襲的人，現在卻開始諷刺別人來維權。這種局面反映出自媒體時代圖片維權的某種悖論。
和文字相比，圖片的本質就在於其可復制性，它不存在“抄襲”的問題，人們在看到一張照片的時候，很少會考慮它的版權。人們可以輕易在網上搜索到一張照片，大多時候也不知道是誰“拍攝”或者“制作”。另一方面，盡管很多圖片的版權方會在上面打下水印，照樣難不住那些“盜用”者，人們可以輕易抹掉水印。
老實人會對圖片被盜用感到無可奈何，而“聰明人”則從中看到了商機。有些圖片機構，會故意弄一些“創意圖片”，放在網上，圖片並不標明版權方任何信息，但是他們卻會密切關注圖片的傳播情況。搜集和固化証據后，提出高價索賠——一張圖可以索賠上萬元，而那些“無意的侵權者”因為怕打官司或者麻煩，往往會尋求“和解”，賠償數百數千元，這恰恰中了“釣魚者”的下懷，他們虛張聲勢，所求的不過如此。
就這個意義上，這次黑洞圖片爆炸性傳播引發版權方面的爭議，其實是一件好事。它有利於讓人看到“被釣魚”的危險，也讓人看到尊重圖片版權的重要性。對那些動不動利用別人圖片進行PS創意的營銷者，這更是一個提醒，並不是每次圖片都像黑洞照片這樣具備“公共屬性“。
