全球科技消费市场已经越来越成为很多国产品牌的兵家必争之地。成立即将满10年的小米，出海历程只有短短几年，步伐却已领先于众多其他友商们。小米品牌旗下的智能手机、生态链IOT设备、和一系列互联网服务早已从中国市场扩展至亚洲邻国，南美新兴市场，乃至欧洲诸国的成熟高端市场，如今，触角也延伸到了美洲大陆。与其他头部智能手机厂商们相比，小米持之以恒的本地化、年轻化营销策略，助力快速推动了其一路亮眼的出海成绩。
美国市场一直是诸多国产品牌想要征服却又难以跨越的大山。究其原因，一是风波诡谲的政策与贸易壁垒，另一原因在于：美国本土作为全球科技消费最为发达的顶级市场，用户要求高，评价标准严苛，而诸多国产品牌尚难以与美国消费者进行卓有成效的产品沟通和营销沟通。小米虽然年轻，但是其一路以来的出海营销打法却颇有章程。敢玩、会玩，脑洞大，一直是小米年轻化营销的独到特色。
从品牌诞生之日起，小米就以"为发烧而生"打响了互联网营销的里程碑式一枪，跨界树立了营销领域的崭新标杆。如今，这样的成绩也一路出海，在狂热"米粉"们的支持下跑出了品牌的全球神话。在刚刚过去的12月，小米与"米国"的"米粉"们再掀高潮，用一场开箱活动直接破了吉尼斯的世界纪录。
"顶级流量"加持，小米开箱活动获得吉尼斯纪录
2019年圣诞节到来之际，小米在位于纽约曼哈顿下城的著名地标Oculus旁举办了一场活动——703人同时开箱"Mi-Stery BOX"。本次活动不仅打破了多人同时开箱的吉尼斯世界纪录，更收割了一波线上和线下流量，一时间令"XIAOMI"和"Mi-Stery BOX"声名大噪，赚足眼球。
(小米在美国开箱活动打破吉尼斯世界纪录)
本次活动的参与者是小米在网上征集而来。参与者仅有一次注册机会，注册成功后将有机会在活动现场免费收到一个"Mi-Stery BOX"。小米在网上一共释放出了5000个名额，48小时内就被一抢而空。
2019年12月21日下午，一共703位兴奋的参与者们聚集在Oclus外，等待1点到来之时，同时开启"Mi-Story BOX"。根据活动规则，参与者一共有5分钟可以拆开摆在他们面前的神秘盒子，成功打开后即可拥有盒中的神秘礼物。盒中正是小米本次活动的主角——小米盒子S系列。此外还有激光电视、米家电动滑板车、米兔机器人、米家智能摄像机等小米旗下明星产品，可谓是"橙"意满满。
正如经典美国电影《阿甘正传》中所广为流传的一句话："Life is like a box of chocolates that you will never know what you gonna get."在打开盒子之前，参与者们永远不知道自己将会拿到哪款礼物。惊喜和快乐正是来自于这种神秘感，当拆箱信号发起时，现场立马进入紧张又欢乐的气氛，而盒子里的产品让大家紧接着大呼超出期待，现场被橙色的欢乐氛围满满席卷。对于参与者们来说，一起创建一项吉尼斯世界纪录，更加让他们激动不已。
(开箱活动参与者现场欢呼)
为了让Mi-Stery BOX一炮而红，小米海外营销团队这次做足了准备。活动正式开始前，各种知名媒体就开始为小米预热：Campaign，Ad Weekly360, The Media Post等当地媒体发布了专题文章介绍了本次活动；纽约著名电台 Z100 也在活动前一晚为本次活动预热。至此，活动气氛在寒冷的纽约冬天已被炒得火热缤纷。
(美国媒体报道小米开箱活动)
活动结束当晚，纽约电视台 NY1 就快速跟进，发布了名为 "New Guinness World Record set at The Oculus in Manhattan（在曼哈顿的 Oculus 创造了新的吉尼斯世界纪录）" 的现场活动视频，展现了拆箱活动破吉尼斯世界纪录现场的"橙色"事件，快速复盘活动，让活动的影响再次延续和扩散。
由此，小米在美国网络世界彻底火了一把。在最主流的社交媒体YouTube、Instagram 上，小米发起了 #MiSteryBOX 的活动，引来了电子爱好者和拆箱狂热者的大量关注。截至目前，#MiSteryBOX的曝光量已经超过了5000万次，在此之前，还没有哪个中国品牌的营销互动活动能够掀起如此巨大的网络声量，令业界纷纷为之瞩目。
这次成功的事件营销中，最能体现小米"流量收割机"称号的舆论反响，是众多美国头部网红也在为#MiSteryBOX活动"打call"。小米以往就有和潮牌合作、借势"纽约时装周"营销的案例经验，在这次活动中则吸引到了 "欧美第一男网红"Cameron Dallas合作。Cameron Dallas在Instagram上以显眼的位置和画幅 PO 出了Mi-Stery BOX，并附文："I got mine. Go get yours"，且加上了#MiSteryBOX活动话题tag。粉丝们纷纷留言点赞。短短几个小时内，这条PO文获赞次数就超过了16万次。粉丝满满的期待挤满了评论区。
（网红Cameron Dallas在Instagram上为小米开箱活动"打call"）
当狂欢收官，小米在这个圣诞季不仅送出了礼物和快乐，也收获了属于自己的礼物：品牌在美国消费者心目中的形象变得更加丰富立体、有亲近感、有创意，相比于众多其他厂商的渴求而不得，小米却靠着在海外积累的营销经验和高超的执行手腕轻松收割了一波满满的流量和关注。
"流量经济"是笔好账，算好却很难
在2019年第四届Morketing Summit全球营销商业峰会上，小米集团国际业务品牌营销总经理薛国颂曾详细分享过小米的海外营销打法：品牌对于如何整合当地文化定位内容传播、如何管理社群互动、如何寻找合适的传统媒体抬高声量，甚至如何通过复制一场场新品发布会打响新进市场声量，都有着自己独到的行为策略和模式总结，而用各类公关手段统筹推动当地传统媒体+社交媒体+粉丝社群热度，围绕重点单一市场事件，实现爆发式传播，一直是小米进入各地市场实现"闪电战"的成功之道。
