32分钟前
跨境电商独立站的卖家可以拥有自己的域名、空间、页面。很重要的一点是，独立站卖家的流量、品牌都是属于卖家自己的，所以跨境电商独立站卖家完全独立运营，不受平台限制。就在这种情况下，为什么跨境电商自建站还能火？
1.跨境电商平台竞争激烈
在国内，天猫、京东等电商巨头占据了80%－90%的市场份额，天猫、京东等电商平台曾经是中小型企业的发芽的温床，而现在，国内外的电商平台的流量已达到饱和状态，流量垄断在大卖家手里，各种跟卖严重，价格战日趋激烈，能够在电商平台中吃到肉喝到汤的也基本是知名度较高、体系庞大的大品牌，中小型卖家鲜有能力来做独立站品牌官网和电商平台竞争，也不可能竞争。
然而，在欧美地区，情况截然相反，相对于欧美消费者来说，电商平台并不是他们的唯一选择，他们反而更喜欢独特的、专业的电商官网。亚马逊所占据的市场总份额仅仅是30%－40%，独立站有很大的发展机会。
2.跨境电商平台信息不全面
跨境电商平台通常把核心的用户信息握在自己手里，对客户还是卖家都只开放一部分的数据，信息的不透明会导致主动权在第三方手中，而建立独立站可以掌握100%的数据，实现数据安全和增值，在独立站上，所有数据都属于卖家，卖家除了对数据的安全性有掌控之外，还可以实现数据的二次开发，源源不断的挖掘数据价值。
3.跨境电商平台约束
跨境电商平台掌握着流量、广告，平台搞品牌活动会对特定品类的品牌进行邀约，不在邀约范围的，曝光度、发布数量都会受到限制。
此外，卖家还受限于平台的诸多规则，发展瓶颈益发显着，纵使多平台运营仍难以避免平台单一、重复性过高的可能。在平台要遵循规则，在独立站可以建立规则，对于卖家来讲孰优孰劣一目了然。
4.成本、产出比差距大
第三方平台的引流、广告成本居高不下，独立站引流却更具价格优势。第三方平台购买流量仅仅一次性的，而独立站虽然要在推广上下大功夫，但胜在引流后能够重复使用，且流量完全属于卖家品牌，不难看出，独立站引流产出比明显更高。
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